НОВОСТИ МУЗЕЕВ:   афиши музеев и городов     выставки, концерты     журнал: подписка и архив     письмо в редакцию    ? 

Выставка «Щукин. Биография коллекции» стала призером премии Effie Awards Russia

24 июля 2020Москва
Открытие выставки «Щукин. Биография коллекции» 19 июня 2019 г.
Пушкинский музей стал призером самой престижной в России награды в области маркетинга Effie Awards Russia в специальной номинации «Фокус / Сезонный маркетинг» с выставкой «Щукин. Биография коллекции». Благодаря расширению аудитории, сторителлингу и непрерывному созданию информационных поводов вследствие коллабораций и спецпроектов, музею удалось побить абсолютный рекорд по посещаемости за последние 38 лет и вывести событие на уровень национальной значимости.

С 19 июня по 15 сентября 2019 года в Пушкинском музее прошла выставка «Щукин. Биография коллекции», которая представила историю формирования коллекции Сергея Щукина через призму его личности, семьи и культурно-исторического контекста. В экспозицию вошли знаковые произведения Клода Моне, Пьера Огюста Ренуара, Поля Сезанна, Поля Гогена, Винсента ван Гога, Анри Матисса, Пабло Пикассо и других мастеров. Задачей выставки было показать одно из крупнейших мировых собраний максимально полно. Разделенная в 1948 году между ГМИИ им. А.С. Пушкина и Государственным Эрмитажем коллекция воссоединилась на выставке в Пушкинском музее, что стало ярчайшим событием для российской культуры.

Выставка была открыта летом, в самый низкий сезон, когда 55% основной аудитории находится в отпуске. В рамках проекта перед музеем стояло несколько задач: привлечь в музей не только москвичей, но и туристов, путем освещения проекта как события национального масштаба, поддержать интерес аудитории на протяжении всего периода работы выставки, популяризировать имя Сергея Щукина, рассказать об истории его семьи, братьев-коллекционеров и о значимости их коллекций для культурного наследия страны.

Рассматривая разные сегменты целевой аудитории, музей выделил три основных подхода к коммуникации:

- телевидение, наружная реклама, digital, пресса и радио, которые способствовали узнаваемости проекта среди москвичей и туристов;

- нетрадиционные для музея каналы коммуникации в главных туристических пространствах Москвы: фотовыставка на ул. Арбат, брендирование одного из поездов Московского метрополитена и запуск лимитированной коллекции транспортных карт «Тройка».

Для привлечения молодой аудитории музей осуществил несколько коллабораций с релевантными брендами, которые активно использовались как инфоповоды.

Также был реализован совместный проект с Московской школой кино. В серии видеороликов к выставке студенты МШК «оживили» шесть знаковых картин из коллекции Щукина.

По итогам кампании Пушкинскому музею удалось выполнить все поставленные задачи и обеспечить мощный приток посетителей в низкий сезон. Ключевыми слагаемыми успеха проекта стали: фокус на новую аудиторию, сторителлинг в медиа и постоянное создание инфоповодов.

Всего выставку «Щукин. Биография коллекции» за 98 дней посетило более 350000 человек, что явилось абсолютным рекордом посещаемости за последние 38 лет. Это на 200% выше билетных продаж за аналогичный период прошлого года и на 100% выше продаж в высокий сезон в музее. О выставке было опубликовано рекордное для музея количество материалов (более 3000), а само имя «Щукин» приобрело в СМИ «вирусный» характер: выставку упоминали даже в контексте, не связанном с выставкой.

Дарья Филимонова, руководитель отдела маркетинга ГМИИ им. А.С. Пушкина:

Музею непросто решиться вступить в состязание с крупными брендами, креативными агентствами и федеральными рекламными бюджетами. В прошлом году мы сделали настоящий прорыв благодаря грамотно спланированной кампании к выставке «Щукин. Биография коллекции» и решили обязательно поделиться этим кейсом. У нас была только одна заявка и только в одной категории, и она сработала. Мы очень рады, что профессиональное сообщество признает эффективность маркетинга в сфере культуры, которая исторически считалась консервативной.

www.museum.ru/N75800
Ваше мнение »»

»»Государственный музей изобразительных искусств имени А.С. Пушкина
Адрес:город Москва, ул. Волхонка, 12
Проезд:Ст. м. "Кропоткинская", "Боровицкая", "Библиотека им. Ленина"
Телефоны:(495) 697-95-78, 609-95-20
сайт:pushkinmuseum.art/
EMail:


Смотрите также:
    · афишу: музея,
    · актуальные: художественные, другие

важные события  x    ?  

новости от 10.04.2021  x    ?  


Елагин дворец открывает двери после комплексной реставрации

Открытие Литературного музея "XX век" после реэкспозиции музея-квартиры Михаила Зощенко

Стартует прием заявок на участие в Книжном фестивале «Красная площадь»

Выставка «Супрематическое предвидение. Космос в украшениях и графике Нади Леже»

Фестиваль к 125-летию Е.Л. Шварца

Романтика. Александр Бурганов. Скульптура, графика - выставка в Феодосийском музее А.С. Грина

Борис Чёрствый. Апология

«Здравствуйте, Юрий Гагарин!»

Выставка «Портрет с фронта» в Музее Героев

Николай Бурдастов. Живопись

Виктор Ремишевский. Кронштадт

Международный День Земли в Дарвиновском музее

Открытие выставки "В гостях у сказки" в Санкт-Петербургском музее хлеба

Групповая выставка «Город» в Музее Эрарта

Выставка «На охоте и рыбалке» в музее-заповеднике М.А. Шолохова

Ангелина Курантова. Цвет счастья

Государственный музей-заповедник "Петергоф" презентует первый в России музейный виммельбух

К 60-летия полета человека в космическое пространство. Уличная фотовыставка «Хочу в космос»

Выставка к 30-летию образования в составе СПб СХ секции монументального искусства «Стена-30»

День космонавтики в Петропавловской крепости

Выставка плакатов "Тебе, Человечество!" из собрания Государственного музея истории Санкт-Петербурга

"Поехали!": космос для больших и маленьких - выставка в Российской национальной библиотеке

Выставка к 175-летию Джамбула Джабаева в Российской национальной библиотеке

Рафаэль Мегал. Комната загадок

Ярослав Гержедович. Восхитительные подробности

Выставка «Разыскания и находки. Дары и приобретения. Бесценный вклад в герценовскую коллекцию»

Не живопись: керамика Пикассо и Дерена, текстиль Леже и Дюфи, а также Матисс и Люрса в Пушкинском музее

Василий Дьяков. Равновесие

«Punctum». Выставка фотографии Бориса Сысоева в Музейно-выставочном комплексе РАХ

"Русское царство" оживёт в Особняке Носова

Выставка «Выход в космос»

Предчувствие космоса. Ракетное дело в России XVIII - начала XX вв.


событие
 x    ?  
музеи-партнеры Москва
  ?  
музеи-партнеры Санкт-Петер...
  ?  
музеи-партнеры Россия
  ?  
Национальный музей Республики Татарстан
Музей Пушкина "Михайловское"
Саратовский областной музей краеведения
Саратовский музей им. А. Н. Радищева
Музей мирового океана
Рязанский музей-заповедник
Русский музей фотографии
Рыбинский музей-заповедник
Владимиро-Суздальский музей-заповедник
Музей-заповедник "Кижи"
Музей Л. Н. Толстого "Ясная Поляна"
Музей-заповедник "Куликово поле"
Волгоградский музей изобразительных искусств
Переславль-Залесский музей-заповедник
Ярославский художественный музей
Ярославский музей-заповедник
Музей истории г. Ярославля
Краснодарский художественный музей им. Ф.А.Коваленко
Краеведческий музей г. Тольятти
Фотографический музей "Дом Метенкова"
Музей истории и культуры г. Воткинска
Читинский краеведческий музей им. А. К. Кузнецова
Музей-заповедник М. А. Шолохова
Киририлло-Белозерский музей-заповедник
Красноярский музейный центр
Музей-заповедник "Родина Ленина"
сайт дня
 x    ?  
тема недели
 x    ?  


при полном или частичном использовании материалов активная ссылка на "Музеи России" обязательна

Copyright (c) 1996-2021 Museum.ru